Entreprises contributives : le monde a besoin de vous !
La théorie de l’entreprise contributive connait depuis quelques années un réel engouement auprès des entreprises françaises notamment grâce à Fabrice Bonnifet et Céline Puff.
En effet Fabrice Bonnifet, président du Collège des Directeurs du Développement Durable (C3D) a lancé aux côtés de Céline Puff, co-fondatrice de l’agence de conseil Look Sharp, un blog sur l’entreprise contributive.
Une entreprise devient contributive lorsqu’elle pense et structure sa contribution à la société. Cette contribution est une réponse concrète aux enjeux sociétaux et environnementaux qui implique à la fois ses parties prenantes internes (salariés, managers, représentants du personnel, etc) et externes.
Le modèle même de l’entreprise telle que nous la connaissons est aujourd’hui menacé au regard des défis économiques, sociaux et environnementaux qui viennent questionner sa place dans la société. L’entreprise se doit de définir sa raison d’être afin de structurer ses ambitions et ses contributions, ceci dans le but de participer à une société plus responsable. Une fois cela fait, elle doit également repenser ses activités pour réduire ses externalités négatives.
Dans le cycle de vie d’un produit, l’étape de la production est souvent celle dont l’empreinte écologique est la plus forte. Commencer par revoir les méthodes de production pour aboutir à un produit ou un service plus éco responsable est donc essentiel pour réduire de façon significative son empreinte écologique. Et, contrairement aux idées reçues, cela permet aussi de réduire ses coûts de production tout en augmentant sa productivité ! En effet, un produit éco-conçu peut, par exemple, nécessiter moins de manière première et générer par la même occasion moins de déchets à traiter.
Une entreprise contributive n’est cependant rien sans des collaborateurs qui adhèrent à sa raison d’être. Par exemple, elle peut miser sur l’amélioration de la qualité de vie au travail (QVT) pour impliquer ses salariés. En prime, créer un environnement sain, attractif et propice à la productivité permet de fidéliser ses collaborateurs.
Les deux parties y trouvent donc leur compte : en incitant, par exemple, celles et ceux qui sont motorisés à adopter une conduite plus écologique et plus économe, ou encore en développant une offre de transports en commun (navettes électriques, remboursement du pass Navigo, …), l’entreprise réduit son empreinte carbone et sensibilise par la même occasion ses salariés. En retour, ces derniers développeront un sentiment d’appartenance plus fort pour leur entreprise et s’impliqueront davantage dans son activité.
Que ce soit par sa production, son management ou sa raison d’être, l’entreprise contributive répond donc aux enjeux RSE actuels qui, bien intégrés, sont source de croissance positive.
N’hésitez pas à consulter le blog de l’entreprise contributive de Fabrice Bonnifet et Céline Puff : https://entreprisecontributive.blog/
Vous y trouverez entre autres de nombreux articles et témoignages inspirants !
Et pour aller plus loin, découvrez les MOOC de la No Impact Week 2019 sur l’entreprise contributive : https://noimpactweek.com/les-moocs/